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正视“中国式调整”坚定酒业信心

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2015-01-31 18:05【

正视“中国式调整”坚定酒业信心

访_深圳华滋泰品牌策划设计机构董事长兼创意总监   

深圳九星精彩包装设计有限公司总经理 朱志华   

文_创意家总编室

2013年,中国白酒行业实现产量1,226.20万吨,同比增长6.33%,增速连续第三年出现下滑;实现收入5,018.01亿元,同比增长12.35%,增速较2011年和2012年大幅回落;实现利润总额804.87亿元,同比下降1.67%。这一年,白酒产业连续五年来30%-50%的高速增长神话被打破;这一年,白酒产业四将入榜“A股十大熊股”的奇迹被打破;这一年,酒业用力挤“价格泡沫”,从寄生于公务消费的“名酒”转向老百姓消费得起的“民酒”进行转变;这一年,O2O与B2C之争、线上与线下之争持续白热化。没错,2013年白酒行业经历了“三公消费”限制等政策的磨砺。但也是在这一年,小米模式、江小白的小而美模式给白酒行业吹来了一股清新之风;白云边、青青稞酒、伊力特等品牌逆势增长的好景象给那些负能量的传播者一记响亮的耳光。“白酒这个产值超过五千亿、利润接近一千亿的产业前途依然美好”,深圳华滋泰品牌策划设计公司董事长朱志华先生始终坚信这一观点并为之努力践行。

深厚的文化底蕴保障白酒市场

我国是白酒的故乡,酒文化的发源地,也是世界上酿酒最早的国家之一。在中国数千年的文明发展史中,酒与文化的发展基本上是同步进行的。朱志华先生分析道:“从古至今,白酒扮演着很多社会载体。在古代,白酒是祭祀、传统节日不可或缺的饮用品,代表着礼仪和喜庆;白酒还是古代文人骚客表达理想,作诗创词的灵感来源之一,酒是李白‘人生得意须尽欢,莫使金樽空对月’时的洒脱,是杜甫‘白日放歌须纵酒,青春作伴好还乡’的无奈……不管是金榜题名或洞房花烛夜的喜悦,还是加官晋爵、开业乔迁、商务接待的欢愉,酒都扮演了重要的角色”。

从古代到现代,酒是人们表达喜怒哀乐的工具,又是维护社会关系的纽带,也是体现民俗风情的方式。中华民族几千年的文化历史,白酒文化已经深入炎黄子孙的骨髓。对此,朱志华先生坚定不移地表示:“一年多的调整让行业进入深度洗牌的状态,我认为这虽然是一次行业的考验与挑战,也是企业创新与机会的把握,我们会积极乐观地正视这种调整。白酒行业调整不能改变消费者对酒钟爱的习惯,也不能改变白酒文化的传承,白酒市场前景仍然广阔,经过一轮新的洗礼后,白酒行业会延续前行。”

华滋泰:一站式服务成亮点

目光聚集之处,金钱必将追随,那么什么样的产品和企业才能吸引目光呢?答案不是噱头,不是奢华,更不是繁荣,而是特色。众所周知,深圳包装产业链凭借其国际化的视野以及创意性的优秀设计深得国内大中小酒企的青睐,但像华滋泰这样既有专业的品牌策略研究和包装设计团队、又有规模生产的工厂、还有白酒终端销售团队的综合服务机构少之又少。华滋泰深谙特色竞争之道,打造从白酒品牌调研,产品市场定位、创新包装设计、规模包装生产再到最后终端销售的“一站式”全产业服务链。

关于“一站式”、“一揽子”服务战略,朱志华先生介绍到,华滋泰目前已经形成了“三足鼎立”的共赢战略布局:首先,深圳华滋泰坚守创新与市场相结合的设计理念,提供从企业与品牌形象到产品包装的系统化视觉设计,并配以数据调研的精准品牌策略;其次,华滋泰在2013年投资建设湖北工业园,占地面积达3万多平方米,该工业园专攻包装规模生产与工艺结构创新,为客户提供外观优美、结构科学、用料环保、工艺新颖、性价比高的包装产品,同时为客户提供完善的售后服务;另外,华滋泰还在广东多个地区建立了专业的酒类品牌终端销售公司。朱志华先生指出:“一站式”服务为客户解决了品牌策略、产品定位、包装设计、配套生产、市场销售与信息反馈等一系列后顾之忧,避免了客户对各个环节的咨询、沟通、了解、把控、对接等烦恼,为客户提供了首尾完整性的便利服务。

湖北白云边酒业是华滋泰“一站式”战略的服务客户,华滋泰为白云边量身打造出多款适合市场的产品,提供从前端设计到终端销售全产业链的定向服务。除此之外,华滋泰还为多个酒类品牌提供了一揽子服务。数据显示,华滋泰终端销售公司在2012年启动便实现了盈利,2013年更是绩效显现,这着实难能可贵。一系列案例和数据为华滋泰展开“一站式”服务奠定了信心基础。朱志华先生指出:“华滋泰贴近市场,深度参与,深入体验、深刻调研、收集信息及时,对于消费者需求和市场风向的把控更为灵敏,因此在产品设计和品牌策略方面我们会很有信心。”

采访期间,朱志华先生多次表示了对于白酒未来和前景的信心。最后他表示:“任何行业都会经历‘中国式调整’的阵痛,房地产的政策调整并没有抑制房价上升,家电行业洗牌过后最后形成了美的、格力、海尔等多个品牌发展的繁荣局面。白酒行业的调整也会产生类似格局,而且行业调整有利于市场和谐,有利于行业规范理性的发展,因此,我深信白酒行业的未来会值得期待。”

此文关键字:华滋泰 白酒